La gestión y el marketing de un destino turÃstico de éxito no es el fruto de una receta mágica, ni siquiera de una poción milagrosa. No existen. El éxito de un destino turÃstico se basa en el trabajo constante, dedicación, capacidad de escucha, autocrÃtica y, sobre todo, en la voluntad de adaptarse a un entorno cambiante. La gestión y el marketing de los destinos turÃsticos necesita una estrategia precisa, con objetivos que alcanzar y mucho sentido común.
Este libro no pretende ser ni un manual completo ni la biblia de la gestión y el marketing de los destinos turÃsticos. No es el fruto de una investigación o estudio cientÃfico, sino una guÃa para comprender mejor qué es y cómo se hace la gestión y el marketing de los destinos turÃsticos. Es un libro que refleja lo que se debe hacer y cómo hacerlo en la gestión y el marketing de los destinos turÃsticos, desde una óptica práctica y pragmática. Aborda aspectos fundamentales de la gestión de un destino turÃstico, desde las diversas estrategias de planificación para el desarrollo, construcción y reinvención del destino, a las estrategias de marketing, imagen, posicionamiento y branding, sin olvidarse de la promocomercialización de las ofertas y productos turÃsticos del destino. Dicha promocomercialización es la nueva frontera en la gestión y marketing de los destinos turÃsticos porque responde a los modos y tendencias de la demanda y, fundamentalmente, porque facilita y apoya la labor promocional y de comercialización de los operadores turÃsticos. La simple promoción del destino es ya historia; el mercado demanda y reclama la promoción del destino y de los productos de éste de modo integral y coordinado. Se trata de poner en contacto la demanda con la oferta en modo innovador y con nuevas técnicas para obtener resultados satisfactorios. Es una obra que ofrece apoyo a todos los profesionales de la gestión y del marketing de los destinos turÃsticos, a todos los que desean afrontar nuevos retos (cont.)
