A mitad de camino entre la reflexión teórica y la práctica profesional, Las claves del éxito polÃtico es un excelente trabajo divulgativo donde se cruza la historia de la comunicación con la sociologÃa electoral, la ciencia polÃtica con la psicologÃa social y la teorÃa de la comunicación con el marketing polÃtico y electoral. Desde la sÃntesis de estos conocimientos, el profesor Laguna responde a cuestiones clave: ¿Dónde radica el éxito? ¿En el partido y sus siglas? ¿En el lÃder por sus habilidades especiales? ¿En el mensaje por su fuerza comunicativa? ¿En los medios capaces de influir en las personas? o quizás en todo, en función de la cultura polÃtica de la sociedad donde se interactúa. Sin lugar a dudas, esta importante obra desvela las razones fundamentales que llevan a un ciudadano a votar en un sentido u otro.
