La mejora de la imagen de marca, el aumento de la notoriedad y la buena reputación son objetivos capitales hacia los que se dirigen las compañías. Es por eso que el patrocinio, en sus diferentes ámbitos de actuación, adquiere ahora una dimensión innovadora como portador de la nueva sensibilidad de las empresas, comprometidas además con la ética y la sostenibilidad del entorno en el que operan. Esta es una obra de gran valor práctico, que establece las principales tendencias en la gestión del patrocinio, a través de la visión de uno de los más reconocidos especialistas de nuestro país.
Presentación de Joan Manuel Tresseras i Gaju
Agradecimientos
Prólogo de Manuel Parés i Maicas
PRIMERA PARTE: Aspectos teóricos 1. Introducción 2. Antecedentes 3. Terminología y conceptos básicos 4. El patrocinio como un instrumento de comunicación empresarial 5. El patrocinio como un ejercicio de responsabilidad social empresarial
SEGUNDA PARTE: Los sectores sociales 6. Patrocinio empresarial y administraciones públicas 7. El tercer sector 8. Las empresas 9. Las Cajas de Ahorros y su obra social
TERCERA PARTE: Ambitos del patrocinio 10. El patrocinio de la cultura 11. Patrocinio de carácter social 12. El patrocinio de los medios de comunicación 13. Patrocinio del deporte
CUARTA PARTE: Cómo buscar patrocinador 14. Cómo buscar patrocinador: Metodología de una captación de recursos de patrocinio
Notas
Anexos
Propietarios de las imágenes y los cuadros
Bibliografía
